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第一届旅游攻略超级大赛（第一季）正在如火如荼进行，伴随着大赛举办，2026年元旦假期，上海以“旅选上海超级元旦”为主题，推出了各类精彩丰富的文旅活动和一系列新年旅游线路产品，活动覆盖上海16区及临港新片区的超350个特色点位，邀市民游客以打卡创作的方式，共赴辞旧迎新的文旅盛宴。
记者从上海市文化和旅游局获悉，据上海旅游大数据监测，元旦假日第一天，上海市共接待游客270.53万人次，宾馆旅馆平均客房出租率为75%。
假期首日，多项新年“第一游”活动上阵。
在浦东新区，1月1日上午，“奋进引领区走好新征程”2026浦东新区元旦迎新健康走活动在前滩地区举行。活动结合“行走+市集”“生态+商业”“运动+文化”等多元内容，可以领略引领区文旅商体展融合发展的最新成果。
该活动全程约3公里，路线串联绿色滨水生态区——前滩体育公园、前滩休闲公园，与浦东“巷式商业”新标杆——前滩公园巷，引领参与者全方位亲近浦东的生态之美、文旅融合新貌、运动健康风尚以及多元市集氛围。
浦东近期还推出了一系列文旅商体展活动，迪士尼“新年星愿盛会”“临港时刻时光之戒”光影烟花秀、海昌海洋乐园“山海戏游”跨年元旦盛典现场，都以烟花绽放划破夜空，照亮璀璨前程。1月1日当天，东方明珠塔、上海中心大厦、金茂大厦都举办迎新登高活动，为游客送上新年的第一缕晨曦。
元旦期间，普陀区以“半马苏河，快乐加‘马’”为主题，聚焦以长风为主场的半马苏河区域，精心打造一场集非遗市集、文艺演出、萌宠运动会、苏州河特色航班水岸联动于一体的全域文旅商体展深度融合狂欢盛宴。
另外，“域见上海”第一届旅游攻略超级大赛普陀区主题周加“马”超级元旦，其间，普陀区重点景区、苏州河游船、一嗨租车、高端酒店等资源，推出覆盖“吃住行游购娱”全场景的半价、折扣、满减等一系列超值优惠福利。从非遗雅韵的匠心传承到萌趣治愈的暖心互动，从艺术熏陶的雅致体验到烟火人间的热闹氛围，普陀区全方位解锁沉浸式2026上海新年第一游普陀攻略。
“半马苏河快乐加‘马’”2026年新年市集涵盖沿沪宁产业创新带城市精品非遗、云南西藏以及长三角地区品质好物、文化创意产品等，南京绒花、无锡惠山泥人、常州缠花技艺、苏州宋锦织造等非遗项目集中亮相。
假期里，普陀区各商场同步推出特色活动，环宇城、环球港、百联中环、天安千树等商业体分别打造冰雪嘉年华、文化展示、亲子互动、周年庆等主题活动；M50创意园、元代水闸遗址博物馆等场馆上新多款展览，涵盖书画、版画、非遗等多元主题。
同时，2026年普陀体育赛事赛历正式发布，涵盖陆上、水上、冰上的多样化特色赛事，构建全龄友好的运动赛事矩阵。此次迎新系列活动以“骏启新程，快乐加马”为主题，锚定扩大普陀体育IP影响力、激活假日经济动能两大核心目标，创新联动西班牙马德里，精心策划双城春节跑、骑行登高、球类赛事、特色冰上活动等系列精彩内容。
元旦假期，上海乐高乐园度假区开启全新“乐满冬日假期”主题活动，以温暖欢乐的主题装饰、演出互动、特色拼搭以及餐饮零售体验，邀请大小玩乐家们沉浸式体验多样的冬日温暖创意与惊喜。以夜空为舞台，度假区在跨年夜与元旦假期的晚上（2025年12月31日-2026年1月2日）特别推出限定无人机表演——“点亮玩乐新一年”。1000架无人机接连升空，用16分钟的表演，呈现飞龙过山车、乐高城堡，以及巨型搭搭、悟空小侠等在2025年陪伴过大家的项目和乐高人仔，为游客送上乐园专属的新年祝福。
上海市文化和旅游局相关负责人表示，“全民共创”是活动最大亮点，市民不再是单纯的体验者，更能成为上海文旅的传播者，产出的真实分享让文旅推荐更具可信度。借助元旦休闲消费需求和辞旧迎新情感，活动结束后，主办方还将通过全民参与生成权威的“元旦上海必打卡榜”，既为市民游客提供实用攻略，也助力打响“上海文化”“上海旅游”品牌。
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